NIVEAU : Débutant
POSITIONNEMENT : Fondamentaux
PRE-REQUIS : Cette formation nécessite une bonne connaissance du Web, des réseaux sociaux et de leurs spécificités
PROFILS STAGIAIRES : Toute personne responsable marketing ou communication digitale
DUREE : 14 heures – 2 jours
DATE : Voir convention
TARIF : A partir de 600 € la journée
LIEU DE FORMATION : En entreprise ou en salle proposée par l’organisme de formation, accessible aux personnes à mobilité réduite
FORMATION DISPONIBLE EN : Présentiel – Distanciel (face-à-face et partage d’écran avec un formateur) – Sur-mesure
*Vous êtes en situation de Handicap, merci de nous contacter pour l’analyse de l’adaptation des modalités de l’action de formation.
MODALITES ET DELAIS D’ACCES : En moyenne votre demande est prise en charge dans un délai de 48 heures, une fois le devis validé nous pouvons mettre en place la formation entre 1 semaine à 3 semaines
SUIVI DE FORMATION : feuille de présence
OBJECTIF :
À l’issue de la formation le stagiaire aura acquis la capacité à préparer, mener et mesurer une campagne publicitaire sur le Web et les réseaux sociaux.
METHODE PEDAGOGIQUE :
- Alternance entre théorie et pratique
- Mise en situation
MODALITÉS D’ÉVALUATIONS :
- Tests, Exercices Pratiques
- Evaluation en début et fin de formation.
- Tests formels et informels tout au long de la formation permettant de suivre l’évolution et valider les acquis en fin de formation.
FORMALISATION A L’ISSUE DE LA FORMATION : Remise d’une attestation de formation
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES :
- Préparer une campagne publicitaire digitale.
- Définir une stratégie Display et Search.
- Créer une publicité sur les médias sociaux.
- Choisir les modes d’achat et les formats adaptés.
- Mesurer la performance et le retour sur investissement.
PROGRAMME :
* Ce programme peut évoluer selon vos besoins
JOUR 1 : Construire une campagne publicitaire digitale
L’écosystème de la publicité digitale :
- Complémentarité des médias à travers le modèle POEM
- SEA, affiliation, régies au clic, social ads… les solutions de publicité digitale
- Le RTB et les Adexchanges
Réussir sa campagne Display :
- Définir sa stratégie display
- Les modes d’achat : CPM, CPC, CPL, CPA…
- Les formats : bannières, skyscrapers, boutons, pré-roll…
- Adexchange, DMP (Data Management Plateform) et RTB (Real Time Bidding) Le Search Engine Marketing
- Complémentarité entre SEO et SEA
- Préparer une campagne Google Adwords
- Adopter une logique de test
JOUR 2 : Déployer les Social Ads et mesurer les performances
Publicité sur les médias sociaux :
- Native Advertising, Publications Sponsorisées… l’offre publicitaire des médias sociaux
- Les opportunités de ciblage de ces réseaux
- Les outils de gestion de campagne (planification, suivi de budget…)
Mesurer la performance de vos campagnes :
- Les critères d’évaluation d’un plan
- Les marqueurs statistiques
- Calculer le ROI de vos campagnes
- Evaluer les performances selon les médias et les objectifs
COMPÉTENCES VISÉES :
Cette formation permet de :
- Définir une stratégie publicitaire digitale.
- Préparer une campagne Display, SEA ou Social Ads.
- Choisir les formats, ciblages et modes d’achat.
- Suivre le budget et les indicateurs.
- Calculer et interpréter le retour sur investissement.
MATÉRIEL REQUIS :
Outil de prise de notes, ordinateur, internet. Accès aux comptes publicitaires utilisés pendant la formation.
NOMBRE DE STAGIAIRE : 1 à 8
Modifié le 09/06/2022